Trước dịch COVID-19, du lịch là một trong những ngành đóng góp lớn cho nền kinh tế Nhật Bản khi thu hút tới gần 32 triệu lượt khách vào năm 2019. Một trong những bí quyết là nhờ các hình thức du lịch trải nghiệm đa dạng và đầy sức hấp dẫn.