Ra mắt vào năm 2015, "I'll show you" của Bieber đã khiến vùng Fjadrargljufur xứ sở Iceland trở nên nổi tiếng. Ước tính có khoảng hơn 1 triệu du khách đã đổ về đây. Tuy nhiên, điều này lại trở thành gánh nặng cho nơi này.